Быстрые ссылки в Яндекс Директ: как они работают и почему многие их игнорируют
Быстрые ссылки в Яндекс Директе увеличивают видимость объявления и привлекают целевой трафик. Но эффективность зависит от релевантности ссылок и качества их настройки.
24 января 2026
Время чтения: 5 минут
Многие рекламодатели добавляют быстрые ссылки, потому что это рекомендуют в каждом гайде. Но настраивают их халатно: копируют пункты из меню сайта, не думая о том, что ищет клиент за три секунды. Результат предсказуем — объявление отклоняют на модерации или оно показывается без эффекта.
При правильной стратегии результат появляется быстро. Собственники е-коммерса видят прирост CTR в течение недели, больше целевых кликов, падение стоимости клика.
В статье разбираемся, как выбрать ссылки в зависимости от типа бизнеса, какие требования Яндекс предъявляет к оформлению, как добавить их в интерфейс и как анализировать эффективность.
Преимущества быстрых ссылок
Быстрые ссылки — это дополнительный уровень навигации в объявлении. Они показывают основные разделы сайта прямо в сниппете, не заставляя пользователя переходить на главную и искать раздел через меню.
За счёт большей видимости объявление привлекает больше кликов: оно займет до 30% места на экране, в зависимости от места размещения объявления, вытеснит конкурентов и будет видно намного лучше.
Быстрые ссылки работают и за счёт структурирования информации. Пользователь видит готовую навигацию — он сразу видит, где купить со скидкой, где прочитать отзывы, где узнать о доставке. Пользователь быстрее находит нужное и вероятнее совершает целевой клик.
По данным Яндекса, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей, чем без них. Растёт не просто количество кликов, а качество трафика — пользователи переходят туда, куда действительно хотели идти, а не на главную из любопытства. Это напрямую влияет на конверсию и стоимость целевого действия.
Как выбрать быстрые ссылки для бизнеса
Выбор содержимого быстрых ссылок не должен быть произвольным. Он зависит от типа бизнеса, типа запроса и структуры сайта.
Интернет-магазины. Логично размещать ссылки на основные разделы: каталог с популярными категориями, страница акций и скидок, раздел доставки и оплаты, отзывы и рейтинги, гарантия. Пользователь, который ищет «купить кожаный рюкзак», хочет как можно быстрее увидеть товары, условия доставки и мнение других покупателей. Три ссылки на каталог, доставку и отзывы дают ему всё необходимое.
Компании услуг. Приоритеты другие. Здесь уместны ссылки на портфолио выполненных проектов, описание гарантий или условий обслуживания, страница с командой или экспертизой, контакты и способ связи. Клиент сначала проверяет квалификацию подрядчика, его опыт и надёжность.
B2B и SaaS. Требует других ссылок: тарифы и пакеты услуг, кейсы крупных клиентов, интеграции с популярными инструментами, пробный период или демо, документация или FAQ. Клиент ищет конкретное решение под специфическую задачу.
Не копируйте структуру меню вашего сайта в быстрые ссылки. Копируйте структуру мыслей вашего целевого пользователя. Спросите себя: что ищет мой клиент за три секунды, пока смотрит объявление? Если его интересует цена, не прячьте тарифы в четвёртую ссылку на «услуги». Поставьте «тарифы» первым.
— Алексей Боснак, директор по трафику «Ефремов Медиа»
Быстрые ссылки должны совпадать с ключевой фразой, по которой показывается объявление. Пользователь, ищущий «купить шкаф с доставкой по Москве», видит в быстрых ссылках: «доставка», «каталог шкафов», «способы оплаты». Ссылка на «блог о мебели» будет отвлекающей и снизит целевой клик.
Работает правило «максимум четырёх смыслов». Даже если есть место для восьми ссылок, выбирайте четыре самых важные — их пользователь заметит и прочитает за три секунды.
Технические требования и ограничения
Яндекс выставляет жёсткие требования к оформлению быстрых ссылок — нарушение любого из них приведёт к отклонению на модерации.
Размер и формат. Заголовок быстрой ссылки содержит максимум 30 символов. Описание в расширенном формате — максимум 60 символов. Все заголовки вместе не превышают 66 символов. Это значит: если четыре ссылки, на каждую приходится в среднем 15 символов.
Запрещённые элементы. Запрещены эмодзи, восклицательные и вопросительные знаки, квадратные скобки. Грамматические ошибки и опечатки приводят к отклонению.
Соответствие содержанию. Ссылка должна вести на страницу, соответствующую названию. Если название «доставка», страница должна содержать информацию о доставке. Домен в быстрых ссылках совпадает с доменом основного объявления. Исключение: соцсети, Яндекс.Маркет, турбо-страницы.
Естественный язык. Ключевые слова входят в текст ссылки естественно, как в обычной речи. Правильно: «купить шкаф» или «шкафы». Неправильно: «шкаф купить».
Оставляйте по 2–3 символа «про запас» в каждом заголовке. Если напишете ровно 30 символов и потом нужно будет отредактировать, не сможете добавить даже одно слово. Используйте 26–27 символов максимум, чтобы иметь комнату для манёвра.
— Алексей Боснак, директор по трафику «Ефремов Медиа»
Как добавить быстрые ссылки
Яндекс предоставляет четыре способа. Каждый подходит для разной ситуации.
1. Через интерфейс Директа. Подходит новичкам и при работе с одним-двумя объявлениями.
- Откройте кампанию и найдите объявление.
- Раскройте раздел «Дополнения» → «Быстрые ссылки».
- Нажмите «Добавить».
- Заполните заголовок, описание (если нужно) и адрес страницы.
- Нажмите «Сохранить» — объявление уходит на модерацию.
Раздел для добавления быстрых ссылок в интерфейсе Яндекс Директа
2. Массовые изменения. Работает, когда нужно добавить одинаковые ссылки к нескольким объявлениям сразу.
- Выделите объявления галочками.
- Нажмите «Массовые изменения» → «Быстрые ссылки».
- Введите ссылки один раз — они применяются ко всем выбранным объявлениям.
Список объявлений в кампании
3. Excel-файл. Подходит маркетологам, которые работают с сотнями объявлений одновременно.
- Скачайте шаблон Excel из Директа.
- Заполните столбцы «Заголовки быстрых ссылок» и «Адреса быстрых ссылок», разделяя ссылки двойной вертикальной чертой (||) без пробелов.
- Пример: «Каталог||Скидки||Доставка» и «site.ru/catalog||site.ru/sales||site.ru/delivery».
- Загрузите файл обратно в Директ.
Заполненный Excel-шаблон с примерами быстрых ссылок, разделённых двойной вертикальной чертой (||)
4. Директ Коммандер. Специальный софт для массовой работы с объявлениями.
- Скачайте данные кампаний.
- Отредактируйте ссылки в интерфейсе программы.
- Отправьте обновленные данные обратно в Директ.
Подходит профессионалам, которые работают с несколькими крупными аккаунтами.
Для большинства владельцев бизнеса хватает первых двух способов. Excel нужен, если уже используются файлы для работы с объявлениями или компания работает с агентством.
Частые ошибки и отклонения модерацией
Значительная часть отклонений модерацией связана с ошибками в быстрых ссылках. Основные ошибки повторяются.
Несоответствие между названием ссылки и содержанием страницы. Название обещает одно, а целевая страница показывает другое. Например, ссылка «скидки» ведёт на главную, или «гарантия» — на каталог. Модератор проверяет соответствие и отклоняет объявление. Откройте в браузере каждую целевую страницу и убедитесь, что её содержание совпадает с названием ссылки.
Грамматические ошибки или опечатки. «Доставко вся Россия» вместо «Доставка по всей России» — опечатки приводят к отклонению. Яндекс воспринимает текст ссылки как часть объявления и требует безошибочности. Проверяйте текст дважды перед отправкой.
Неправильный домен в URL. Основное объявление ведёт на site.ru, а быстрые ссылки на site2.ru или shop.site.ru. Или добавляется ссылка на внешний сайт, кроме одобренных исключений. Домены должны совпадать или быть одобренным исключением: соцсети и маркетплейсы.
Запрещённые символы и форматирование. Восклицательные знаки, эмодзи, сплошные заглавные буквы приводят к отклонению. Используйте только чистый текст на кириллице или латинице, без спецсимволов.
Перед отправкой в модерацию откройте каждую ссылку в браузере. Потратьте 30 секунд, чтобы убедиться, что страница существует, загружается и её содержание соответствует названию ссылки. Это уменьшит количество отклонений на 90%.
— Алексей Боснак, директор по трафику «Ефремов Медиа»
Отслеживание эффективности
Быстрые ссылки работают, если их анализировать. Без аналитики невозможно понять, какие ссылки привлекают кликов, какие теряют трафик, какая из них даёт целевые действия.
Использование UTM-меток. При добавлении адреса быстрой ссылки добавьте UTM-параметры. Например, вместо site.ru/catalog используйте site.ru/catalog?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign_name&utm_content=fast_link_catalog. Это помогает отслеживать в Яндекс.Метрике и Google Analytics, откуда пришёл трафик и какой быстрой ссылкой кликнул пользователь. Без UTM-меток все клики просто теряются в общей статистике.
Сегментация в кампаниях. Если есть несколько вариантов быстрых ссылок, создайте разные группы объявлений с разными наборами и сравните результаты. Какой набор даёт больше целевых действий? Это показывает, какие ссылки работают для целевой аудитории.
Мониторинг CTR и конверсии. В статистике Директа смотрите, как растёт CTR после добавления быстрых ссылок. Если раньше было 3%, а теперь стало 5–6%, ссылки работают. Затем отслеживайте конверсию — переходят ли эти кликающие пользователи в целевые действия на сайте.
Тестирование и ротация. Попробуйте разные варианты быстрых ссылок и смотрите, какие работают лучше. Ссылка на «акции» работает лучше для новых пользователей? Или «гарантия» эффективнее для дорогих товаров? Тестируйте систематически и оптимизируйте по результатам.
Когда показываются все ссылки и когда нет
Можно добавить до восьми быстрых ссылок, но показываться будут не всегда все восемь. Это регулируется алгоритмами Яндекса.
На поиске. Обычно показывается четыре ссылки стандартного или расширенного формата. Расширенный формат (с описанием) показывается в основном при навигационных запросах, когда пользователь ищет компанию по названию. Если запрос коммерческий и объявление в топ-3, Яндекс показывает больше информации, включая расширенный формат.
В РСЯ. На сайтах-партнёрах алгоритм другой: там часто показываются все восемь ссылок.
На мобильных устройствах. Пространства меньше, поэтому быстрые ссылки могут быть свёрнуты в меню «Ещё» с раскрывающимся списком. Они всё равно работают — пользователь может развернуть их и кликнуть.
Вывод: не привязывайтесь к количеству. Четыре хорошо подобранные ссылки часто работают лучше, чем восемь случайных.
Итоги и следующие шаги
Быстрые ссылки прямо влияют на кликабельность, качество трафика и стоимость привлечения клиента. По данным Яндекса, быстрые ссылки увеличивают привлекательность объявления и привлекают больше целевых пользователей.
Ключевые моменты: выбирайте ссылки стратегически в зависимости от типа бизнеса и запроса, соблюдайте технические требования Яндекса до буквы, проверяйте каждую ссылку перед отправкой, анализируйте результаты через UTM-метки. Это простые действия, которые многократно улучшают результаты кампаний.
Собственники интернет-магазинов видят результат за одну-две недели. CTR растёт, стоимость клика падает, трафик увеличивается при том же бюджете. Для услуг и B2B результат заметнее на длинной дистанции (месяц и больше), но рост конверсии гарантирован.
Начните с четырёх базовых ссылок, которые закрывают основные потребности пользователя. После отправки объявлений на модерацию и одобрения мониторьте две-четыре недели. Тестируйте варианты — это итеративный процесс, и он даёт результаты.
FAQ
Сколько быстрых ссылок выбрать — 4 или больше?
Начните с четырёх основных, которые закрывают главные потребности пользователя. Восемь имеет смысл только если уже видно, что все варианты работают. Правило «максимум четырёх смыслов» остаётся в силе: пользователь не прочитает 8 вариантов за три секунды.
Что делать, если модерация отклонила быстрые ссылки?
Проверьте URL каждой ссылки, убедитесь в отсутствии ошибок в тексте и соответствии названия содержанию. Откройте в браузере каждую ссылку и убедитесь, что страница загружается и её содержание совпадает с названием. Это уменьшит количество отклонений на 90%.
Можно ли изменить быстрые ссылки после запуска объявления?
Да, в любой момент. Объявление можно отредактировать — измените быстрые ссылки и сохраните. Объявление снова пойдёт на модерацию, но обычно это занимает 1–2 часа. Это даёт возможность тестировать разные варианты и оптимизировать на ходу.
Будут ли быстрые ссылки работать без UTM-меток?
Да, работать будут. Но не получится отслеживать в аналитике, какая ссылка приносит больше целевых действий. Без UTM-меток все клики просто попадут в общую статистику. Аналитика поможет понять, какие ссылки работают, а какие нет.
Можно ли использовать одни и те же быстрые ссылки для всех кампаний?
Можно, но не рекомендуется. Быстрые ссылки должны соответствовать ключевой фразе и типу запроса. Например, для запроса «купить смартфон» релевантны ссылки на каталог и доставку. Для запроса «смартфон отзывы» — на отзывы и спецификации. Для разных запросов лучше разные наборы.
Какой формат URL правильный для быстрых ссылок?
Используйте абсолютные URL: http(s)://domain.ru/path. Якоря допускаются: domain.ru/#anchor. Домен в быстрых ссылках должен совпадать с доменом основного объявления (исключение: соцсети, Яндекс.Маркет, турбо-страницы). Не используйте короткие ссылки вроде bit.ly — Яндекс может их отклонить.
Почему быстрые ссылки не показываются на мобильных?
На мобильных пространства меньше, поэтому быстрые ссылки могут быть свёрнуты в меню «Ещё» с раскрывающимся списком. Это не значит, что они не работают — пользователь может развернуть их и кликнуть. На десктопе они показываются полностью.
Сколько времени ждать результата после добавления быстрых ссылок?
Собственники интернет-магазинов обычно видят результат в течение 1–2 недель: растёт CTR, падает стоимость клика, растёт трафик при том же бюджете. Для услуг и B2B результат заметнее на длинной дистанции (месяц и больше), но рост конверсии гарантирован.
Свежие статьи