Что такое микроразметка и почему её нельзя игнорировать

Поисковая выдача Google: обычный сниппет и расширенный сниппет товара с рейтингом и ценой

Форматы микроразметки: JSON-LD, Microdata и RDFa

JSON-LD в современном веб-разработке

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Article",
"headline": "Как выбрать микроразметку для сайта",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"datePublished": "2026-01-22",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Алексей Ефимов"
}
}
</script>

Скриншот исходного кода страницы с JSON-LD блоком

Microdata: встроенная в HTML разметка

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
<h1 itemprop="headline">Как выбрать микроразметку для сайта</h1>
<img itemprop="image" src="https://example.com/image.jpg" />
<meta itemprop="datePublished" content="2026-01-22">
<span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Богдан Ефремов</span>
</span>
</div>

RDFa в нишевых проектах

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Article">
<h1 property="headline">Как выбрать микроразметку для сайта</h1>
<img property="image" src="https://example.com/image.jpg" />
<meta property="datePublished" content="2026-01-22">
</div>

Выбор между этими форматами в 2026 году достаточно прост: если вы создаёте новый проект или переделываете архитектуру, берите JSON-LD. Если у вас уже установлена Microdata на большом сайте с годами истории, и она работает — переходите постепенно. RDFa изучайте только если вы разработчик с особыми требованиями к гибкости. Остальным это не пригодится.

Основные типы микроразметки: что разметить в первую очередь

Article, NewsArticle и BlogPosting: разметка текстового контента

Пример в JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Article",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://efremov-m.ru/blog/microrazmetka-sayta-2026"
},
"headline": "Микроразметка сайта в 2026 году: полный гайд",
"image": [
"https://example.com/image1.jpg",
"https://example.com/image2.jpg"
],
"datePublished": "2026-01-22",
"dateModified": "2026-01-22",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Алексей Ефимов"
},
"description": "Полное руководство по микроразметке Schema.org для SEO-специалистов. JSON-LD, Microdata, RDFa — сравнение и практические примеры."
}
</script>

Product и Offer: разметка товаров для интернет-магазинов

Пример в JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Беспроводные наушники ProAudio X",
"image": [
"https://example.com/product1.jpg",
"https://example.com/product2.jpg",
"https://example.com/product3.jpg"
],
"description": "Профессиональные беспроводные наушники с активным шумоподавлением",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/products/proaudio-x",
"priceCurrency": "RUB",
"price": "15990",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"reviewCount": 342,
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
}
}
</script>

Для интернет-магазинов разметка товаров — это первый уровень защиты от кривых данных в каналах распределения. Неправильная цена, неправильное наличие, невалидный рейтинг — всё это напрямую влияет на продажи. Проверяйте разметку не реже одного раза в две недели. Ошибки копятся и могут остаться незамеченными месяцами.

FAQ и Q&A: разметка частых вопросов

Пример в JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Какая разметка лучше всего для SEO?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "JSON-LD считается лучшим вариантом для большинства случаев. Она имеет на 40% меньше ошибок при реализации и полностью поддерживается Google."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Может ли микроразметка улучшить мой рейтинг?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Микроразметка не влияет на ранжирование напрямую, но улучшает CTR благодаря расширенным сниппетам, что косвенно влияет на позиции."
}
}
]
}
</script>

BreadcrumbList и Organization: служебные, но критичные разметки

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Главная",
"@id": "https://example.com/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Электроника",
"@id": "https://example.com/categories/electronics/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Наушники",
"@id": "https://example.com/categories/headphones/"
}
]
}
</script>

Пример в JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Organization",
"name": "Ефремов Медиа",
"url": "https://efremov-m.ru/",
"logo": "https://efremov-m.ru/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "Customer Support",
"telephone": "+7 (812) 223-77-05",
"email": "sales@efremov-m.ru"
},
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Невский проспект, 25",
"addressLocality": "Санкт-Петербург",
"postalCode": "191186",
"addressCountry": "RU"
}
}
</script>

Когда использовать разные словари разметки: Schema.org, Open Graph, Twitter Card

Open Graph

<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="Микроразметка сайта в 2026" />
<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />
<meta property="og:url" content="https://example.com/article" />

Twitter Card

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:title" content="Микроразметка сайта в 2026" />
<meta name="twitter:image" content="https://example.com/image.jpg" />

Как работают все три вместе

Частые ошибки и как их избежать

Как мониторить и оптимизировать разметку

Подведём итоги

FAQ

Влияет ли микроразметка на ранжирование?

Какой формат микроразметки выбрать: JSON-LD, Microdata или RDFa?

Как долго ждать появления расширенного сниппета после внедрения разметки?

Какие типы микроразметки самые важные для большинства сайтов?

Как проверить, правильно ли реализована микроразметка?

Что делать, если Rich Results Test показывает ошибку?