От качества фотографии в объявлении на Авито зависит, заметит ли потенциальный клиент товар или услугу. Но качество фото зависит не только от съёмки, но и от размера и веса файла. А ещё от того, как изображение отображается на разных экранах.
В статье разберём, какие размеры рекомендует Авито, почему это влияет на ранжирование, и как оптимизировать фото так, чтобы оно работало на результат.
Какие размеры фото рекомендует Авито
Авито официально рекомендует соотношение сторон 4:3. Если высота 960 пикселей — ширина должна быть 1280. Такое соотношение оптимально для десктопной версии сайта и правильно отображается во всех контекстах.
Объявления с фотографиями меньше 1280×960 пикселей отображаются с белыми полями по краям — это выглядит непрофессионально, даже если товар качественный.
Если на изображении сложная инфографика, яркие цвета, важна детализация — имеет смысл увеличить размер до 1920×1440 пикселей. Для обычных снимков товара этого не требуется; это просто увеличит вес файла без видимой пользы.
После множества экспериментов с разными размерами мы пришли к выводу: золотая середина — 1280×960 при условии качественной фотографии и хорошего освещения. Увеличение до 1920×1440 оправдано только если на первой фотографии есть инфографика с ключевыми преимуществами товара.
— Виктор Винокуров, главный авитолог «Ефремов Медиа»
Проблема мобильной оптимизации
Фото, оптимизированное для десктопа с соотношением 4:3, на мобильном экране выглядит совсем иначе. По данным Similarweb, только мобильный сайт m.avito.ru получает свыше 115 млн визитов в месяц, что сопоставимо с крупнейшими игроками рынка; дополнительно значительную аудиторию аккумулирует мобильное приложение Авито.
Авито использует адаптивный дизайн, который автоматически масштабирует и обрезает изображение под экран смартфона. Размещаете фото 1920×1440 с соотношением 4:3? Система создаст мобильную версию с квадратным соотношением 1:1, обрезав части слева и справа. Текст или логотип слишком близко к краям исчезнут — алгоритм их попросту отсечёт.
Держите всю ключевую информацию в центре кадра. Товар, выгоду, инфографику — всё, что важно показать покупателю. При автоматическом кадрировании мобильным алгоритмом (так называемом «смарт-кадрировании») ничего критичного не потеряется. Центр кадра должен быть самодостаточным, даже если края обрежут.
Чтобы объявление хорошо смотрелось везде, размещайте инфографику в квадратном формате 1:1 — 900×900 или 1200×1200 пикселей — строго в центре фото, с полями отступа не менее 5–10% от краёв.
Как размеры влияют на ранжирование и показы
Авито использует машинное зрение для анализа каждого загруженного изображения. Система оценивает не только размер в пикселях, но и несколько критических параметров:
- Чёткость и резкость фотографии (размытые или нечёткие фото получают штраф)
- Уникальность контента (изображения из интернета или от конкурентов алгоритм выявляет и понижает в ранге)
- Релевантность товару из описания объявления
- Профессионализм оформления (наличие инфографики, хороший фон, правильное освещение)
Качественное фото с оптимальными размерами может увеличить CTR — количество кликов из показа — на 20–60% в зависимости от ниши. Если объявление получает 1000 показов с плохим фото, а конкурент с хорошим фото тоже 1000 показов, конкурент получит 600 кликов, продавец — всего 200. Алгоритм видит эту разницу и начинает показывать объявление конкурента выше.
Система анализирует не только факт клика, но и то, что происходит после. Пользователь кликнул на фото, но не дошёл до отправки сообщения продавцу? Это сигнал алгоритму: визуал не оправдал ожидания. Объявление получает штраф — снижение позиции в выдаче.
Мы вели A/B-тесты на одних и тех же товарах с разными размерами фото. При переходе с размера 800×600 на 1280×960 показы увеличивались на 23–35%, а конверсия из просмотра в контакт — на 12–18%. Размер имеет значение, потому что алгоритм учитывает полноту информации в объявлении.
— Виктор Винокуров, главный авитолог «Ефремов Медиа»
Инфографика: размеры и правила размещения
Инфографика — это изображение с наложенным текстом, стикерами, иконками и другими графическими элементами. На Авито она выполняет две функции: привлекает внимание в ленте и быстро доносит главные выгоды товара.
Оптимальный размер инфографики для Авито — 1920×1440 пикселей, но можно использовать квадратный формат 1200×1200. Главное правило: не размещайте сложные графические элементы слишком близко к краям, поскольку мобильная версия их обрежет.
На инфографике должно быть не больше пяти-семи слов. Остальную информацию передавайте иконками, символами, визуальными акцентами. Хотите указать цену, гарантию или условия доставки? Делайте это кратко, одной-двумя строками, крупным шрифтом.
Какие форматы лучше: JPEG, PNG или WebP
Выбор формата файла влияет на скорость загрузки и качество изображения. Авито поддерживает JPEG, PNG, GIF и WebP.
JPEG — самый популярный формат для фотографий. Обеспечивает хорошее сжатие без видимой потери качества. Сохраните фото товара с 85–90% качеством — размер файла будет 800–1500 КБ при размере 1920×1440.
PNG подходит для графики и изображений с прозрачностью, но обычно весит больше JPEG при том же размере. Для фото товара это избыточно.
WebP — современный формат, разработанный Google. Обеспечивает компрессию на 30–40% лучше, чем JPEG, при том же качестве. Однако не все браузеры его поддерживают, поэтому Авито может потребовать конвертацию.
Для фотографий товара рекомендуется JPEG с качеством 85–90%. Оптимальный баланс между качеством и размером файла.
Максимальный вес файла и скорость загрузки
Авито официально позволяет загружать фото размером до 10–25 МБ, но это не значит, что нужно использовать максимум. Рекомендуется держать вес каждого файла в пределах 2–5 МБ.
Почему? Огромные файлы замедляют загрузку объявления на мобильных устройствах. 53% мобильных пользователей уходят, если страница загружается дольше 3 секунд; при этом средняя загрузка в 4G у многих сайтов всё ещё измеряется двузначными секундами. Авито учитывает скорость загрузки страницы при ранжировании — быстро загружающиеся объявления получают преимущество перед медленными.
Несколько инструментов для оптимизации размера без потери качества:
- TinyPNG, Squoosh — онлайн-сервисы для сжатия
- Конвертация в WebP (экономит 30–40% места)
- Удаление метаданных из файлов
- Использование автоматизированных сервисов пакетной обработки
Как Авито обрезает фото при кадрировании
Авито внедрила функцию «смарт-кадрирования». Алгоритм автоматически фокусируется на главном объекте в изображении, масштабирует его и размещает в центре; те края, что система считает менее важными — обрезаются.
Для пользователей это удобно: товар видно крупнее, детали различимы лучше. Но авитологи сталкиваются с проблемой: цена, промокод, номер телефона на краях фотографии исчезают после обработки алгоритмом.
Как этого избежать? Держите всю ключевую информацию в центре кадра. Оставляйте пустое пространство по краям — не менее 5–10% от общего размера. Так смарт-кадрирование не тронет то, что должно остаться видимым.
Когда размещаете инфографику, проверьте, как выглядит объявление в выдаче сразу после загрузки. Откройте его на разных устройствах — компьютере и смартфоне. Если что-то обрезано на мобильной версии, отредактируйте фото и загрузите снова. Алгоритм будет показывать объявление по-новому, но лучше сразу всё сделать правильно.
— Виктор Винокуров, главный авитолог «Ефремов Медиа»
С этим разобрались. Теперь — к цифрам.
Как правильно подготовить фото
Просто загрузить фото недостаточно. Его нужно оптимизировать. Вот алгоритм действий:
- Сделайте фотографию товара на нейтральном фоне при хорошем освещении. Лучше всего естественный свет — он не искажает цвета и не создаёт резких теней.
- Обрежьте лишние части так, чтобы товар занимал 70–80% кадра, а остальное — воздух по краям. Товар должен быть в фокусе, но не упираться в границы изображения.
- Если фото получилось слишком большим — более 5 МБ — сожмите его в TinyPNG или Squoosh. Целевой размер файла 1–2 МБ при разрешении 1920×1440; это баланс между качеством и скоростью загрузки.
- Если планируете добавить инфографику, размещайте её строго в центре кадра с отступом 5–10% от краёв. Иначе смарт-кадрирование обрежет важное.
- Для каждого объявления загружайте как минимум три-пять фотографий. В идеале заполняйте весь лимит — десять снимков. Разные ракурсы, детали, комплектация — чем больше информации, тем выше доверие покупателя.
- Первая фотография должна быть самой привлекательной. Это то, что потенциальный клиент видит в ленте при прокрутке; от неё зависит, кликнет он или пройдёт мимо.
- После загрузки проверьте, как выглядит объявление на мобильном телефоне. Откройте в браузере на смартфоне, посмотрите на размер фото в выдаче и после клика.
- Если что-то выглядит обрезанным или непропорциональным — отредактируйте и загрузите снова. Один раз потратить время на исправление лучше, чем терять клиентов каждый день.
Как соответствовать требованиям Авито
У Авито есть строгие требования к фотографиям. Автоматические системы мониторят их в режиме реального времени — и блокируют объявления, которые нарушают правила. Вот что запрещено:
- Загружать чужие фото из интернета или объявлений конкурентов. Грозит блокировкой аккаунта — причём навсегда.
- Указывать на фото контакты: телефон, адрес, email. Авито хочет, чтобы общение шло через платформу.
- Добавлять цветные рамки или фон. Система считает их водяными знаками и отклоняет объявление.
- Наносить скриншоты переписки с другими пользователями. Это нарушение конфиденциальности.
- Использовать логотип Авито или фразы типа «Выбор Авито». Платформа защищает свой бренд.
- Размещать фото откровенного содержания, мата или оскорбительные изображения. Очевидное правило, но его нарушают чаще, чем кажется.
Машинное зрение проверяет каждую загруженную фотографию. Если алгоритм обнаруживает нарушение, объявление без предупреждений блокируется в течение часа.
Что запомнить
Начните с базового стандарта: 1280×960 пикселей, соотношение сторон 4:3. Для десктопа этого достаточно. Для мобильных важнее не само разрешение, а то, как вы разместили контент — всё ключевое должно быть в центре кадра, чтобы при обрезке алгоритмом ничего не пропало.
Если на фото инфографика с выгодами товара, поднимите разрешение до 1920×1440. Но правило остаётся: края — зона риска, центр — безопасность.
Загружайте только свои фотографии — алгоритм распознаёт чужие и в итоге штрафует. Сжимайте файлы до 2–5 МБ, используйте JPEG. И обязательно тестируйте на разных устройствах: то, что отлично смотрится на мониторе, может развалиться на экране телефона.
Эти действия не требуют больших сил. Но они повышают качество объявления в глазах алгоритма, увеличивают видимость и ведят к росту конверсии.
FAQ
Какой размер фото для Авито считается оптимальным?
Оптимальный размер — 1280×960 пикселей с соотношением сторон 4:3. Это стандарт, который Авито рекомендует официально. Фото меньше этого размера будут отображаться с белыми полями, что плохо влияет на конверсию.
Может ли приложение Авито обрезать мои фотографии?
Да. Мобильной версии приложения Авито используется функция смарт-кадрирования — алгоритм автоматически обрезает края фото. Поэтому всю ключевую информацию размещайте в центре кадра с отступом 5–10% от границ.
Какой формат файла выбрать — JPEG или PNG?
Для фотографий товара используйте JPEG с качеством 85–90%. Это лучший баланс между качеством и размером файла. PNG подходит только для графики с прозрачностью.
Как правильно разместить инфографику с текстом на фото?
Держите инфографику строго в центре кадра. Используйте размер 1920×1440 пикселей или квадратный формат 1200×1200. Текста должно быть не более 5–7 слов, остальное передавайте иконками и визуальными элементами.
Почему размер фото влияет на ранжирование в поиске?
Авито использует машинное зрение для анализа качества изображения. Система оценивает размер, чёткость, уникальность контента. Качественные фото с оптимальными размерами получают лучшие позиции в поисковой выдаче.
Какой максимальный размер файла можно загружать?
Авито позволяет загружать файлы до 10–25 МБ, но оптимальный размер — 2–5 МБ. Большие файлы замедляют загрузку объявления, особенно на мобильной версии сайта.
Свежие статьи