Формат показа зависит от рекламного блока, поэтому один и тот же креатив выглядит по-разному. Чтобы избежать потерь, нужно готовить несколько вариантов под разные размеры.
Используются четыре подхода: загрузка изображения в объявление, адаптивный креатив в конструкторе, готовые размеры или HTML5-баннер. Один универсальный баннер не решает задачу — система масштабирует его с потерями охвата.
В статье разбираем требования к каждому подходу, как выбрать между ними и когда нужны готовые креативы или HTML5-баннер, чтобы охватить максимум площадок и избежать потерь бюджета.
Какие баннеры относят к РСЯ и где они показываются
Изображения, добавленные к объявлениям, показываются в сетях (РСЯ и внешние сети), а также могут показываться в товарной галерее на поиске.
Один и тот же креатив на разных площадках выглядит по-разному, поскольку формат объявлений определяется настройками площадки, где показывается реклама. Поэтому система может обрезать, масштабировать или менять компоновку одного изображения под разные рекламные блоки.
Один креатив в РСЯ — это набор вариантов, подготовленных под разные форматы и размеры, а не один статичный макет. Без них охват будет ограничен, и качество показа будет зависеть от того, как система обрежет изображение на каждой площадке.
Какие форматы баннеров доступны в РСЯ
В Директе используются два основных способа добавлять изображение к объявлениям: через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) и через Мастер кампаний. Каждый даёт разный уровень контроля и удобства.
ЕПК. Загружать проще всего. Изображение добавляется через блок «Изображение» и кнопку «Добавить». Можно загрузить файл с компьютера, указать ссылку или выбрать изображение, которое вы уже загружали ранее. Подходит для быстрого запуска кампаний.
Мастер кампаний. Здесь больше опций. При создании графического объявления креатив можно загрузить, взять из ранее созданных или сделать в конструкторе. В конструкторе доступен адаптивный креатив, который автоматически подстраивается под размер рекламного блока и показывается на максимальном количестве площадок. Для одного объявления допускается только один креатив.
После сохранения объявления менять креатив сложнее. Заменить можно только на креатив того же размера — адаптивный на адаптивный, загруженный на загруженный. Нельзя также менять источник креатива. Это нужно учитывать при выборе подхода.
Для полного контроля используют готовые креативы или HTML5-баннеры. Это файловый способ загрузки, когда нужна интерактивность, нестандартные размеры или точная привязка к блоку. Но это требует больше технической работы.
Блок загрузки изображений в Мастере Кампаний. В интерфейсе загрузки можно выбрать разные способы: загрузить файл, указать ссылку или взять сохранённое ранее изображение
Блок загрузки изображений в ЕПК. Функций меньше, чем в Мастере Кампаний, но они практически одинаковы
Технические требования к изображениям
При загрузке изображения к объявлению нужно соблюдать требования по размеру, весу и формату. Это влияет на модерацию и на то, как баннер будет выглядеть на разных площадках.
Минимальный размер от 1080 до 5000 пикселей гарантирует, что баннер останется читаемым на всех площадках. И да, два варианта каждого креатива (стандартный и 16:9) действительно дают охват на 40—50% больше, чем один.
Два основных формата — стандартный (более компактный) и широкоформатный (16:9) дают охват максимального количества площадок
Если нужно быстро навести порядок в РСЯ, начните не с ставок и не с аудиторий, а с форматов: стандарт плюс 16:9 на каждую связку. Это дешевле, чем потом «чинить» статистику, где половина показов ушла в обрезанные варианты.
— Алексей Боснак, директор по трафику «Ефремов Медиа»
Почему баннеры обрезаются и что делать со смарт-центрами
Как баннеры обрезаются при размещении. Изображение обрезается и масштабируется под размер каждого рекламного блока. Когда система масштабирует баннер, она может, к сожалению, обрезать критичные элементы: например, лицо человека окажется за границей блока.
Как защитить ключевую область. Сначала система автоматически создаёт набор из пяти смарт-центров с разными пропорциями (1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и 16:5), а затем выбирает тот, который лучше подходит под размер конкретного блока. Смарт-центр защищает главную область изображения и сохраняет видимость ключевых элементов при обрезке.
На однородном фоне система не обрезает, а на неоднородном фоне активирует смарт-центр. Он не гарантирует, что отобразится именно выбранная вами область, так что закладывайте безопасные поля и проверяйте видимую область перед сохранением.
Смарт-центр помечает ключевую область на изображении — она остаётся видимой при масштабировании и обрезке на разных площадках
Когда нужны готовые креативы или HTML5
Размер файла. Графический креатив загружается как отдельный файл до 512 КБ (JPG, PNG или GIF). HTML5-баннер упаковывается в ZIP-архив до 512 КБ, внутри которого находятся HTML-файл, стили, скрипты и графические ассеты.
Привязка к формату рекламного блока. HTML5-баннер должен совпадать по размеру с блоком, на котором он будет показываться. Графический креатив, наоборот, может быть в два или три раза больше фактического блока — для экранов с высокой плотностью пикселей система масштабирует такое изображение вниз.
Для HTML5 Яндекс указывает список допустимых размеров: 240×400, 300×250, 728×90, 970×250 и ещё несколько. Нестандартный размер не означает автоматический отказ. Это повод для дополнительной проверки баннера модерацией, но технический формат может быть обсужден отдельно.
Готовый графический креатив загружается файлом с соблюдением размера блока и требований к весу
Как изнутри устроен HTML5-баннер
HTML5-баннер — это полноценная программа, не просто изображение. Как и любая программа, она должна соответствовать строгим требованиям, чтобы работать надёжно на разных устройствах и браузерах.
Как организовать файлы в архиве. HTML5-баннер упаковывается в ZIP-архив, который содержит HTML-файл, стили (CSS), скрипты (JavaScript) и графику. Все эти файлы должны быть связаны между собой относительными ссылками — ссылками на файлы архива, а не на внешние ресурсы. В архиве может быть не более 20 файлов. Это ограничение заставляет разработчика компактно упаковать код: объединить все изображения в один файл (атлас спрайтов) и встроить стили и скрипты прямо в HTML.
Переход на рекламируемую страницу должен реализоваться через специальный метод yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1). Если разработчик просто напишет обычную ссылку или обработчик события, баннер не пройдёт модерацию. Яндекс использует этот метод для отслеживания кликов и корректной работы аналитики.
В баннере нельзя использовать видео, аудио, всплывающие окна, подмену адреса страницы или плагины браузера (включая Flash). Запрещены скрипты с вредоносным поведением. Исходный код должен быть читаемым, без обфускации — Яндекс должен иметь возможность проверить его вручную. пользователей и стабильности сайтов-партнёров.
Баннер должен работать одинаково на всех браузерах: Яндекс Браузер, Chrome, Firefox, Opera, Internet Explorer 9+ и Microsoft Edge. Разработчик должен протестировать баннер во всех этих браузерах перед загрузкой. Недостаточно просто запустить его в Chrome на своем компьютере.
HTML5 имеет смысл только когда вы готовы относиться к баннеру как к мини-продукту: контроль веса, структуры архива, клика и совместимости важнее, чем эстетика креатива.
— Алексей Боснак, директор по трафику «Ефремов Медиа»
Почему баннеры отклоняют на модерации
После загрузки баннера Яндекс проверяет его на соответствие законодательству и собственной рекламной политике. Эта проверка защищает пользователей и Яндекс от вредоносного контента.
Сроки проверки. Модерация завершается в течение нескольких часов. Результаты приходят по электронной почте и отображаются в интерфейсе статусом кампании. Если баннер прошёл проверку, он начинает показываться. Если нет, нужно исправить ошибки и отправить баннер на модерацию повторно.
Запрещённые товары. Некоторые категории товаров и услуг запрещены напрямую — их нельзя рекламировать ни при каких условиях.
- Наркотические и психотропные вещества
- Оружие
- Финансовые пирамиды
- Табачные изделия
- Политическое продвижение (включая предвыборную агитацию)
Часть этих запретов продиктована законодательством страны, часть — собственной политикой Яндекса, направленной на безопасность пользователей.
Ограничения для России. Для России действуют дополнительные ограничения, связанные с локальным законодательством. Запрещена реклама ресурсов с ограниченным доступом на территории России (например, запрещённых Роскомнадзором сайтов), информация о способах обхода блокировок, VPN-сервисы, прокси и подобные инструменты.
Штраф за обход. Попытка обойти запреты — например, замаскировать запрещённый товар под разрешённый или использовать скрытые редиректы — считается недобросовестным методом и влечёт за собой не просто отклонение баннера, а блокировку аккаунта без объяснения причин. Яндекс не восстанавливает забаненные аккаунты при нарушении этих правил, поэтому проверьте заранее, что рекламируемая тематика разрешена.
Если объявление в РСЯ «вроде нормальное», но модерация качает статус туда-сюда, я сначала проверяю не креатив, а посадочную страницу и тематику на предмет ограничений. С баннерами проще спорить, чем с категорией бизнеса.
— Алексей Боснак, директор по трафику «Ефремов Медиа»
Как настроить кампанию под задачу бизнеса
Загрузить креатив правильно. При добавлении креатива помните ограничение: в объявлении может быть только один креатив. Если нужно заменить его после сохранения, это возможно только в пределах одного типа и размера — например, адаптивный на адаптивный.
Использовать массовую загрузку. При работе с множеством объявлений используйте способы массового добавления: XLS/XLSX, Директ Коммандер, массовые действия или API. Статистику по показам смотрите в Мастере отчётов.
Передать данные в ЕРИР. Яндекс как оператор рекламных данных присваивает каждому креативу уникальный идентификатор (токен) и затем агрегирует информацию по размещению и передаёт в ЕРИР.
Унифицировать и оптимизировать. Дальше нужно фиксировать, какая связка «аудитория → площадки → креатив → посадочная» даёт конверсии, и удалять всё, что даёт показы без смысла. РСЯ — это охват на разных площадках и устройствах, поэтому один и тот же текст и графические элементы должны оставаться читаемыми в уменьшении, особенно на мобильных.
Если параллельно запущены другие каналы (VK ads, Telegram-каналы, маркетплейсы), не копируйте баннер «как есть»: лучше унифицировать смысл (УТП, продукт, цена/условие, один призыв к действию), а компоновку и размеры — адаптировать под правила конкретной системы, чтобы не воевать с модерацией и обрезкой.
FAQ
Какой размер баннера выбрать для РСЯ?
Рекомендуется загружать два варианта: стандартный (соотношение 1:1 или 4:3) и широкоформатный (16:9). Минимальный размер стандартного баннера — 450 пикселей по каждой стороне, широкоформатного — 1080×607 пикселей. Яндекс рекомендует изображения размером от 1080 до 5000 пикселей для повышения эффективности.
Что такое смарт-центр и зачем он нужен?
Смарт-центр — это главная по смыслу область на изображении, которая должна остаться видимой при обрезке на разных площадках. При размещении баннер может быть уменьшен или обрезан в зависимости от размера рекламного блока. Смарт-центр помогает защитить ключевые элементы (например, лицо человека или логотип) от потери при масштабировании.
Можно ли загрузить один баннер вместо двух?
Технически можно, но это ограничит охват. Яндекс явно рекомендует делать два варианта каждого объявления — со стандартным и широкоформатным изображением — чтобы охватить максимальное количество площадок показа. Один баннер значит отклонение части потенциального трафика из-за несовпадения размеров.
Какой формат файла выбрать — JPG или PNG?
И JPG, и PNG являются допустимыми форматами. JPG подходит для фотографий и сложных изображений (меньше вес), PNG — для графики с прозрачностью и жёсткими линиями. В ЕПК и Мастере кампаний также поддерживается GIF (используется только первый кадр). В Мастере кампаний для мобильных приложений допускаются только JPG и PNG.
Сколько времени занимает модерация баннера?
Яндекс модерирует рекламные материалы в течение нескольких часов. Результаты приходят по электронной почте и отображаются в статусе кампании. Время зависит от очереди и сложности материала, но стандартно это несколько часов, не дней.
Свежие статьи